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                媒体视角
                上观 | 专家观点 | “四大弹性”对冲疫情影响,中国体育旅游业必将“触底反弹”
                时间:2020-03-06  

                本网讯  由于新冠疫情←,2020年1月26日,文旅部发布紧急通知,暂停旅》游经营活动,以健身为主体、高度依赖户外运动的体育旅游基本“停摆”。对于体育赛事旅游来说,疫情的出现让原有计划严重滞№后,欧洲杯与东京奥运会的举办一度激起国人→的观赛热情,但由于新冠肺炎疫情的爆发,这种良好的势头戛然而止。参与型体育旅游更由于“少出门、不聚集”而停滞不前卐╱。

                国家体育总局、文旅部发布的“2020年春节黄金周体育旅游精品线路”基本形同♂虚设,各种运动项目都受到极大冲击。在全国,延期和取消的马拉松赛事已超过40场,滑雪也成为体育旅游产业的重灾区。据统计,全国滑雪场中有70余家关闭,黄金经营期基本错过。疫情期间,体育旅『游相关的客运、观览、娱乐、住宿、餐饮等都受到了极大影响,行业业绩出现断崖式下跌,体育旅游面临严峻的考验。

                体育旅游Ψ 具有高不确定性和高风险性,极易遭受自然、经济和社会因素的影响,而体育旅≡游70%的活动内容又是户外运动,受客观环境的影响更〓大。疫情作↓为风险性因素之一,有时候对体育旅游行业的打击是毁灭性的。有专家指出,中国自古至←今,疫灾的频度长期保持上升∞趋势,平均每四年就会发生一次疫灾。全球变暖也正在导致世界各地的冰川缩小,可能会释放出被●冰封了数万年乃至数十万年的微生物和病毒。因此,随时应对以疫情为╲代表的各种不确定事件,也是体育旅游行业要做到健康持续发展必须提前准备的“必修课”。

                体育旅游自身动态复杂性决定了其拥有〒强鲁棒性(Robustness),即在异常和危险情况下系统的生存能力。而正是高不确定性与强鲁棒性的并存,决定了体育旅游行业的高弹性,也ξ 即行业的快速恢复能力。如2003年的非典催生了户外运动发展,同时也培养了中〖国最早的一代高尔夫球爱好者,非典过后体育旅游行业有了跨越式的增长。体育旅游的高弹性指的是行业具有供需弹性、社会弹性、管理弹性和科技◆弹性,这些弹性恰恰是体育旅游行业复苏的根本动力,必将助力新冠疫情后体育旅游业的全面振兴。

                首先,供需弹性。我国是世界第二大↘经济体,经济总量近百万亿元,拥有14亿☆人口的庞大内需市场、近9亿劳动力人口、1.7亿受过高等教育和拥有技能的人才资源。中国坚实Ψ 的经济基础、庞大的客群规模①与高质量、保增长的基本面没有变,新冠疫情过去,旅▃游消费依旧是大众生活的必需品,选择运动的人会越来越多,相关企业的行业投资信心仍然保持,新冠疫情既让♀人们更加认识到休闲度假的必要性和强身健体的迫切性,也给行业提供了磨练技能、修炼内功的机会∞,体育旅游※的需求会出现反弹,相关产品和服务的供给能力也将得到提升。

                其次,社会弹性。新冠疫情带来的疾病和死亡唤醒了全民的生命意↙识,人体自身免疫力对于抵御疫情的关键作用已成全民共识】。全社会思想观念经历变革,以人为本的价值回归与健康理念已深入人心,将增强体质的运动融入到旅行中,大大丰富了旅游体¤验。新冠疫情结束后,社会价值观将有重大调整,生活价值和生命价值得到更多的关注,生活质量、健康生活︽将成为全民的主流追求。随着中产阶级的崛起,我国旅游消费模式由■传统观光游继续向兼顾休闲和健身的体育旅游消费模式转变。发展体育旅游,它既是群∩众生活水平提高和观念改变的表现,也能满足全民通过旅游和休闲的方式增进健康的愿望,是实现人民美好生活的重要途径之一。

                第三,管理弹性。旅游和体育产业发展对社会经◣济具有强大的带动作用,国家各种□ 政策的出台为体育旅游发展不断助力。《关于促进全民健身和体育消费推动体育产业高质量发展的ζ意见》(国办发〔2019〕43号)中指出, 要推动体育产业成为国民经济◣支柱性产业,同时要鼓励体旅融合发展。《关于完善促进消费体制机制进一步激发居民消费潜→力的若干意见》(国发〔2018〕28号)中明确↑提出,“建立现代体育产业体系,推动体育与旅▲游、健康、养老等融合发展,积极培育潜在需求大的体育消费新业态。”这次※新冠疫情中,中央及各地政府也陆续出台多项扶持措施,支持旅游业快速振兴,文旅部实时汇总各省市应对疫情影响支⌒ 持旅游企业发展的政策措施,如:资金支持、金融扶持、税费优惠、社会保障、物业租金、稳岗就业等。这些政策对于促▓进形成强大的体育旅游市场具有非常重要的意义。

                最后,科技弹性。2019年,我国正式进⌒入5G商用元年,通信技术的跨越式升级,给智▼慧体育旅游的落地及提升带来更多可能性。利用VR技术,让足不出户的用户体验在夏威夷冲浪、在阿尔卑斯山脉徒步,体验参观体育场馆和体育◤博物馆的乐趣。众多景区纷纷打造数字沉浸式体验,推出㊣智慧景区敏捷型方案,“云旅游、VR/AR、大数据、舆情监测”等技术助推体育旅游业健康发展。疫情的影↓响也加速体育“线上化”的过程,网上买快3李海教授认为,互联网基因已快◥速植入,应鼓励开发以线上技术为支撑的健身休闲服务,推动传统企业由销售导向服务导向转变,提①升场馆预定、健身指导、运动分析、体质监测、赛事参与等综合服务水平,利用人工智能等╳与体育旅游深度融合,以增强消费者的体验、增强产业抵御风险的能力为目☉标,实◆现资源的优化配置,对体育旅游∩产业进行全面升级。

                如无疫情发生,参考2019年旅游行业增长率,2020年旅游业总收∴入应为7.2万亿元,体育旅游占10%约0.7万亿元。结合2003年“非典”的★历史经验,疫情造成的损失约为预测值的30%,预计2020年旅游业总收入约5万余亿元,体育旅游总收入0.5万亿元,无法完成文旅部和国家体育总局▽制定的“到2020年,体育旅游总消费规模突破1万亿元”的计划。新冠疫情过后,旅游业反弹,按原有预∑ 期维持同比增长10%,体育旅游弹性更大,在旅游业中所占比重∑将会增加,预期将在2021年末达到总收入1.6万亿元,如不出意外☆,2021年国庆“黄金周”前后体育旅游总消费即可突破1万亿▼元的目标。可以断言,疫情之后,中国体育旅游必将“触底反弹”。

                作者简介:

                石勇,网上买快3经济管理学院副教授;李海,网上买快3经济管理学院教授

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